2013年中國移動(dòng)獲得固網(wǎng)牌照、2015年底收購鐵通、2016年高調宣布進(jìn)軍有線(xiàn)寬帶市場(chǎng)，從此一路高歌猛進(jìn)，讓固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)維持了多年的“南電信北聯(lián)通之雙雄爭霸”在很短的時(shí)間內演變成“三國殺”，并且中國移動(dòng)很快超過(guò)中國聯(lián)通坐上了寬帶市場(chǎng)的第二把交椅。
如今，在這場(chǎng)固網(wǎng)爭奪戰中，中國移動(dòng)超越中國聯(lián)通并拉大距離，甚至與中國電信的差距在縮小，走在“保二爭一”的路上。
從“雙雄爭霸”到“三國殺”
多年來(lái)，我國的固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)基本維持著(zhù)“南電信北聯(lián)通”的“雙雄爭霸”局面。
中國移動(dòng)是有線(xiàn)寬帶業(yè)務(wù)的后來(lái)者，2013年才獲得固網(wǎng)牌照，2016年才正式宣布進(jìn)入固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)。但也恰恰詮釋了 什么叫“后來(lái)者居上”。
通過(guò)移動(dòng)業(yè)務(wù)補貼，中國移動(dòng)在全國推出了極為優(yōu)惠的固網(wǎng)寬帶資費套餐，低價(jià)寬帶以及捆綁銷(xiāo)售對消費者具有巨大的吸引力。如此，中國移動(dòng)的固網(wǎng)寬帶用戶(hù)以狂飆式速度在增長(cháng)，不斷蠶食著(zhù)電信聯(lián)通的領(lǐng)地。
根據三大運營(yíng)商2017年年中業(yè)績(jì)報告：截至2017年6月底，三大運營(yíng)商有線(xiàn)寬帶用戶(hù)總數近3億戶(hù)，其中，中國移動(dòng)達9304萬(wàn)戶(hù)，中國聯(lián)通達7692萬(wàn)戶(hù)，中國電信達1．28億戶(hù)，中國移動(dòng)的固定寬帶已經(jīng)三分天下有其一。
隨著(zhù)中國移動(dòng)高調強勢進(jìn)入固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)，過(guò)去“雙雄爭霸”的穩定局面被打破，變成“三國殺”，我國固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變革。
躍居第二大寬帶運營(yíng)商
在固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)上，中國移動(dòng)絕對是一匹黑馬，硬是在“南電信北聯(lián)通”的格局下，闖出了自己的一片天。通過(guò)收購鐵通公司，獲得了其原有的用戶(hù)與運營(yíng)經(jīng)驗，同時(shí)通過(guò)強大的資本后盾，以移動(dòng)業(yè)務(wù)捆綁銷(xiāo)售，如“用4G送寬帶”的方式迅速積累了一大批寬帶用戶(hù)。
為此，2016年中國移動(dòng)狂固網(wǎng)寬帶飆式發(fā)展，截至2016年10月底，中國移動(dòng)家庭寬帶用戶(hù)數達到7718萬(wàn)，超過(guò)中國聯(lián)通的7540萬(wàn)成為第二大寬帶運營(yíng)商。
在中國移動(dòng)2016年總經(jīng)理研討會(huì )上，中國移動(dòng)董事長(cháng)尚冰對固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展明確提出：要注重提升有線(xiàn)寬帶發(fā)展質(zhì)量和效益，共同維護好行業(yè)整體價(jià)值和健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。
2017年，作為第二大寬帶運營(yíng)商，中國移動(dòng)逐漸與中國聯(lián)通拉開(kāi)距離，并且與中國電信的差距在逐漸縮小，冠軍寶座似乎指日可待。
截至2017年6月底，中國移動(dòng)有線(xiàn)寬帶用戶(hù)凈增1542萬(wàn)戶(hù)，達到9304萬(wàn)戶(hù)，年底有線(xiàn)寬帶用戶(hù)數有望突破1億戶(hù)；高帶寬用戶(hù)占比持續提升，20Mbps及以上帶寬用戶(hù)占比達到87．5％，較上年底提升10．6％；寬帶收入達到179億元，同比增加49．8％，成為重要的增收來(lái)源。
隨著(zhù)用戶(hù)規模和應用的快速增長(cháng)，寬帶ARPU亦增勢喜人；上半年有線(xiàn)寬帶ARPU達到34．9元，增長(cháng)4．6％，含家庭數字化服務(wù)的有線(xiàn)寬帶ARPU達到38．0元，增長(cháng)9．8％。
中國移動(dòng)表示：“2017年下半年將繼續重點(diǎn)聚焦提高網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步提升客戶(hù)價(jià)值?！?/p>
拓展數字化服務(wù) 黏住用戶(hù)
隨著(zhù)新增用戶(hù)市場(chǎng)趨于飽和，寬帶接入市場(chǎng)競爭也進(jìn)入白熱化，目前三大運營(yíng)商均將視頻及智慧家庭作為發(fā)展用戶(hù)的利器，紛紛拓展數字化服務(wù)。在用戶(hù)數狂飆發(fā)展的同時(shí)，中國移動(dòng)計劃提高家庭市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)數字家庭應用普及。
目前，中國移動(dòng)以“魔百盒”作為智慧家庭解決方案的“核心設備”，通過(guò)該終端入口，提供電腦、電視、手機等多屏接入，為用戶(hù)提供涉及家庭生活方面的綜合應用服務(wù)。
2016年底，中國移動(dòng)牽頭成立了數字家庭合作聯(lián)盟，與產(chǎn)業(yè)各方加大開(kāi)放對接，打造完整的家庭生態(tài)體系。面向2017年，中國移動(dòng)將以智能網(wǎng)關(guān)為基礎，以家庭開(kāi)放平臺為載體，以管家APP為入口，實(shí)現移動(dòng)、寬帶的賬戶(hù)融合與多屏共享，為客戶(hù)提供豐富的數字家庭服務(wù)。
目前，中國移動(dòng)已經(jīng)推出了自主智能家庭網(wǎng)關(guān)、魔百和、和目、IMS家庭固網(wǎng)等產(chǎn)品，搶占數字家庭入口，為構建數字家庭產(chǎn)品體系、推動(dòng)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好部署，進(jìn)一步加強了用戶(hù)黏性，提升了服務(wù)品質(zhì)。
數據顯示：截至2017年6月底，中國移動(dòng)魔百和用戶(hù)達到3859萬(wàn)，比2016年年底凈增1579萬(wàn)，滲透率突破40％。中國移動(dòng)固網(wǎng)寬帶ARPU值達34．9元，同比增長(cháng)4．6％，含家庭數字化服務(wù)的固網(wǎng)寬帶ARPU值也達到了38元，同比增長(cháng)9．8％。
此時(shí)的中國移動(dòng)優(yōu)勢正從移動(dòng)業(yè)務(wù)向固網(wǎng)業(yè)務(wù)延伸。